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2019年主要的应用获利趋势

从单一收入管理平台,人工智能辅助应用开发到以增强现实和虚拟现实为动力的广告,一切将决定应用行业的未来2018年对于应用行业来说是非凡的一年,这归功于移动应用在大多数行业中所扮演的主导角色,消费者在应用中花费的时间增加(在新兴市场中每天花费超过四个小时)以及数字技术的激增广告在应用内广告上的花费固定为200亿美元,所有这些都促进了应用经济的蓬勃发展,并产生了921亿美元的收入。

在新的进步和新兴技术继续巩固应用程序格局的同时,让我们检查一些可能引导2019年应用程序行业发展的关键趋势。IAP

和应用程序内广告将在单个收入管理平台下提供

应用程序内广告(IAA)和应用程序内购买(IAP)是最有利可图的应用程序货币化模型。虽然研究表明,奖励视频广告可以提高IAP,但开发人员很难同时使用这两种模型。问题在于,IAA和IAP有不同的供应商,这使得与多个合作伙伴一起工作的开发人员很难一致地了解他的应用程序受众并共同优化两者。

和谐地使用这两种方法的需求将很快导致合并,提供IAA的公司也将开始提供IAP(反之亦然)。这将使开发人员能够统一收入管理并获得对每个用户的单一深入了解,从而有效地最大化获利。

人工智能和机器学习对于应用程序开发和货币化至关重要

想象一下,以与步行相同的方式拾起杂货。在Amazon Go高科技零售商店,您只需在智能手机上刷物品而无需排队就可以结账。这创造了最人性化的购物体验。

在获利方面,AI和机器学习(ML)提供有关每个用户的深刻见解,这使开发人员可以跟踪个人的期望收入。这种创收发生在应用内广告和IAP上。对用户的生命周期价值有一个合理的想法,可以使开发人员控制其获利模型。

借助AI和ML的力量,发布商还可以获得所有广告位的公平价格。这些技术能够确定每次展示的最佳eCPM,从而提高广告收入。根据游戏研究公司Newzoo的说法,

超休闲和硬核动作游戏将推动货币化

,2018年移动应用收入的76%被移动游戏夺走了。全球收入排行榜主要由超级休闲和动作游戏(例如Candy Crush Saga,Fortnite,Clash of Clans,Puzzle&Dragons和PUBG Mobile)主导。

我们对Google Play和iOS商店中排名前1000的发行商和超过1700多个免费应用的分析表明,应用内广告是最有效的游戏应用获利方法。按类型细分:动作(32%),街机(22%)和休闲(9%)为游戏内广告收入贡献最大。

应用内广告正在推动收入增长,并在大多数类型中贡献了50%以上的收入。对于超级休闲和动作游戏,广告获利一直是最可持续的商业模式。尽管下载量巨大,却有利于超级休闲游戏的广告获利。我们发现,在动作游戏中,玩家更喜欢奖励视频广告(75%)比IAP(63%),观看广告以换取额外的生命或游戏中的奖励(超能力/武器)是非常重要的有价值的主张。

增强现实(AR)和虚拟现实(VR)驱动的广告将抢占市场的很大份额增强现实(AR)和虚拟现实(VR)驱动的广告非常适合应用环境,并增强了用户的游戏体验。当购物应用程序使用AR驱动的广告向购物者展示虚拟太阳镜和化妆在他们的脸上看起来如何时,游戏应用程序则通过允许他们将自己的面孔融入游戏中来定制玩家的体验。

AR和VR技术的广告根据用户的喜好利用实时数据来动态影响消息传递,头像,时间和位置。尽管没有消息说广告商在视频广告上花费了创纪录的金额,但将有AR和VR驱动的视频广告将帮助广告商拉紧循环,以推动互动和互动。

瀑布模型将为程序化统一拍卖铺平道路

尽管发布商全心全意地接受广告作为最有效的商业模式,但他们却错失了最大化收入的机会。为了获得广告收入的盈利能力,发布商将不得不放弃过时的瀑布式方法并采用中介。瀑布式方法阻止发布商接触花费最高的人,相反,广告中介可促进竞争并优化收益。

带有统一竞价的广告中介可带来零延迟和实时出价等优势,它们是程序化广告生态系统的关键要素。

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