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移动应用可以使事件受益的6种方式

事件基于“嗡嗡声”。您可以杀死它,也可以构建它,无论哪种方式,围绕事件的嗡嗡声都可以决定事件的成败。但事实是,营销专家的年度预算中平均有18%用于活动。当然,80%的推广者广泛使用社交媒体,追逐喜欢,追随者和提及来建立意识和参与度,所有目的都是为了将​​知识转化为参加活动的付费参与者。

传统营销和数字营销都可以定位到目标受众并吸引他们的注意力,但是有一种新的方法可以获取和分发您的新闻并增加事件的出席率:移动应用程序。

世界上一些最大的全球性活动都有一个供与会者下载并与之交互的应用程序,通常可以产生出色的结果。太阳马戏团,科切拉音乐节和SXSW等全球品牌仅举几例。

您的活动规模可能不尽相同,但是如果数字营销取得了成就,那么活动策划者就有能力与知名企业竞争。借助移动营销,您可以在活动中创造与全球知名品牌相同的体验。那么,移动应用如何使您的活动受益呢?

帮助建立事件嗡嗡声

甚至在活动开始之前,您的应用就可以通过使听众为之兴奋,从而减轻负担。如果他们对您分享的内容感到兴奋,他们几乎可以肯定地说出网络中的每个人。您已经在建立品牌拥护者,为您传播信息。

内容对于建立有关事件的嗡嗡声至关重要。许多著名事件在其移动应用程序中提供了独家附加功能,例如:

表演者访谈

一些独家的后台视频或迷你表演

主要公告的独家更新

洞悉节目的结局

例如,太阳马戏团(Cirque Du Soleil)提供后台录像和采访,格拉斯顿伯里音乐节(Glastonbury Music Festival)在其著名的金字塔场上设有一台照相机,显示为该音乐节准备的舞台。

为与会者提供移动计划

许多潜在的参与者都将考虑参加您的活动,但是您可以通过帮助他们计划访问来鼓励他们拿出现金。提供预订住宿和旅行的工具是将考虑参加您的活动的人们转换为客户的方法的示例。

如有必要,您可以提供列表和位置详细信息,以帮助人们计划访问。这对于在多个场所或几天内发生的事件(例如音乐/艺术节或会议)特别有用。

有关何时何地出现谁的信息可以帮助您的客户从他们的体验中获得最大的收益。如果他们有美好的时光,他们更有可能将其推荐给其他人,明年再参加。

创造个性化的体验

一种尺寸并不适合所有活动领域。直言不讳,70%的消费者期望个性化的体验。参加活动的人喜欢个性化他们的体验,并选择并选择他们看到和做的事情。移动事件应用程序是一个绝佳的机会,它使人们可以选择并保存他们的收藏夹并研究他们参加的事件所提供的机会。

例如,提供交互式地图的能力使人们可以选择整个活动期间可以进入和不能进入的地方,还可以使他们与朋友联系起来。

改善活动网络

如果您的活动适合社交或专业社交活动,则您的应用程序可有助于改善与会者的体验。

如果您的与会者希望联网,但发现这样做的机会有限,那么您就无法提供他们正在寻找的用户体验。不满意的与会者不太可能在第二年回来或告诉他们的社交网络该事件的价值。

例如,SXSW提供了参与者目录,并且具有活动本身的社交网络。人们可以在活动开始之前识别出自己想见面的人并与他们联系,甚至可以在SXSW见面之前就开始对话。

即使活动结束,具有联网功能的应用程序仍将保持“粘性”。这意味着人们将在活动结束后很长一段时间内继续使用您的应用,以保持与相识对象的关系。

保持关系发展

即使在您的活动结束后,与会者的关系也可以通过移动活动应用程序继续。这有助于提高客户保留率(让与会者不断回头)和向上销售。

如果您为音乐会,剧院表演或电影首映宣传了活动应用程序,但随后通过发行DVD使其多样化,或者与另一部电影一起回到同一城市,则可以使用该应用程序将其销售给已经是粉丝的人。

请注意不要滥用此功能,否则您将失去与会者基础,人们将删除该应用程序,并且您将失去与他们的关系。

不要用销售信息轰炸他们-垃圾邮件是垃圾邮件,无论是通过应用程序还是更传统的通信方式。

领先于曲线

移动业务是大生意,成为活动的移动技术的早期采用者将使您从竞争中脱颖而出。等到其他人都这样做,这将是一个错失的机会;如果您只是跟随人群,没有人会认为您是该领域的领导者。

先发制人的优势不容小sn,特别是如果您的核心受众是早期采用者并且喜欢尝试新事物,或者您的品牌或产品适合于新技术。考虑您的品牌价值以及应用程序是否非常适合您和您的受众。

活动行业为活动和会议提供了无穷的可能性,这些活动可能会发现应用程序是他们营销工作的宝贵补充。有许多类型的事件可以从交互式应用程序中受益,例如:

当地节日-越来越多的地方艺术节可能包括:美食,音乐,文学,艺术,时装和电影。

会议-行业活动通常在当地场地举行。他们可能针对专业人士(IT安全会议或设施管理会议)或针对消费者(工艺品或婚礼活动是大生意)。

行业协会-行业协会通常会为其会员创建一个活动,以获取知识和网络。

个别品牌-进行戏剧团体,舞蹈公司或乐团等活动的品牌可能需要使用应用程序与其客户群建立联系。

结论

应用程序可以成为活动发起人与其参加者关系中不可或缺的一部分。创建满足与会者基础需求的应用程序可以增强活动之前,活动期间和活动之后的用户体验。

在活动本身的短时间范围之外与观众保持对话的机会是不容错过的。它为活动提供了建立嗡嗡声的机会,可以帮助参与者计划活动体验,并提供增加销售或鼓励重复售票的机会。

应用程序通常被认为是事件的“亮点”,但它具有交付独家内容并增强事件与其客户群的关系的真正潜力。错过机会真是太好了。